現在粉專社群經營上，因為廣告文氾濫、演算法改變，所以一直強調要用心製作內容才能吸睛，要靠內容取勝！
不過即使花時間製作了實用性、含金量很高的深度內容，卻不一定能為品牌帶來流量。

「不是說靠內容取勝嗎？那到底要甚麼樣的內容才能引起關注度呢？」

有用的內容≠有流量的內容 

在觀察有流量、高互動率的內容粉專時，可以看兩件事:

1、甚麼時候開始經營的？ 
從粉專還有紅利時代就開始認真經營、累積流量的品牌，
因為一直都長期穩定的產出好的內容，吸引到的粉絲就會很精準，同溫層的圈子裡互動率也比較高。
像這樣靠時間累積下來的流量池，貼文的形式就不太好作為參考，畢竟時空背景不一樣。

2、如果是近期開始經營，那高互動率是下廣告、轉社團、還是品牌自己累積的流量池?
如果不是長期經營累積、沒有廣告預算投放下，現在知識型、內容型的粉專多會將貼文轉到 FB 社團裡去借一點流量、提高互動。可以參考是哪類型的貼文在哪些社團的互動率比較高，記錄下來成為之後借流量的數據資料。

這樣觀察下來，近期才開始經營的粉專，高流量的貼文還是會著重在視覺、有趣、創意聯想的內容比較能引起共鳴。
畢竟大部分的人點開 FB 是為了放鬆，專業度太高的內容文雖然實用，但需要花時間去思考、理解的，就比較難讓人起心動念去點閱。

內容太深難以擴散，內容太淺對品牌印象沒連結。

想兼顧流量又提高品牌專業度？

將深度內容文放在官網，粉專以輕鬆、有趣的話題穿插一些硬知識的貼文，能在放鬆之餘獲得一點知識，通常就會獲得不錯的迴響。讓貼文的流量擴大，吸引真正有興趣的人導官網深入閱讀。

一般貼文構成的要素不外乎是 視覺、創意點子、內容，每一篇都想把三要素做到好會很辛苦，
通常只要在這三者當中取其二，粉絲就會有意願點閱了。

1、視覺+內容
當粉專要介紹比較硬的知識的時候，長篇大論的說文解釋，雖然能詳細地說明清楚，
但是對新詞彙完全沒有概念的人就不會想點入去看。
有趣的視覺能讓瀏覽的人不排斥目光在貼文上做停留，再用重點內容去引導，有興趣的人自然會更進一步的點入官網連結。
 

貼文製作：Uninn行銷團隊｜企管顧問：VirDep顧問團隊 | 客戶： 安民家醫

2、創意點子+內容
雖然經營粉專不外乎是為了商業目的，但推銷感太重的貼文總是令人無感甚至反感。
試著用不同的角度切入，做語錄、金句、讓人一秒有感的句子，讓粉絲覺得有趣願意互動之外，也更容易傳達貼文的含意。

貼文製作：Uninn行銷團隊｜客戶： 菲比城堡日本代購

3、視覺+創意點子
很想要節慶跟風或順著趨勢吸一波流量，但是品牌的 產品/服務 很難搭上邊的時候，可以嘗試諧音梗、擬人化、或是用兩層涵義的意象切入，再加上視覺吸睛，貼文就會變得生動有趣。 

貼文製作：Uninn行銷團隊｜客戶： 尹星知識管理學院

如果團隊裡有設計師和文案師，視覺和內容呈現就可以不用擔心。
最怕的是沒點子、靈感枯竭怎麼辦？ 

FB 粉專其實就是一個生活化的平台，如果你自己的個人頁面有辦法頻繁發文，其實品牌粉專也可以。
訣竅就是以下三點

1、將品牌粉專人格化經營
當你為品牌塑造了一種人格，貼文內容跟點子來源就是品牌角色的日常生活。
他跟每個人都一樣，會過節、會推薦好用的東西給身邊的人、會關心社會、關心世界。
將品牌與人和生活連結，再把貼文的呈現加上角色個性會比較能想到有趣的點子。
舉例來說: 全聯就是大家身邊愛鬧、愛開玩笑的朋友，Nike 則化身為大家的運動教練。
那你想好自己的品牌角色是甚麼了嗎？
 

2、隨手將吸睛的貼文、事物、活動、想法記錄下來
無論手寫或是手機紀錄，重點是只能存在一個地方，然後它會慢慢成為一個超棒的點子庫！
雖然不是馬上用得到，但當你靈感枯竭的時候到點子庫翻一翻，你會發現有時候靈光乍現就是這樣從平常累積下來的。

3、行銷行事曆備忘錄
身為小編必備一個自己的行銷行事曆，在做品牌策略規劃的時候，可以預先排定跟活動、節慶、相關的時事貼文。若是大型的社群互動專案，貼文不只有一則，更是需要行事曆，抓好每一次貼文鋪陳的時間。
等想到再做通常就會慢別人一拍，先做好再依據時事微調才能掌握先機！